Männer waren schon immer ein wichtiger Teil des Schmuckmarktes, vor allem aber als Käufer von teurem Damenschmuck. Doch ihre Rolle als exklusive Käufer von Damenschmuck beginnt sich zu verändern, da sich der Umsatz mit edlem Schmuck für Männer von 2004 bis 2006 praktisch verdoppelt hat und 6 Milliarden US-Dollar erreichte, so eine neue von Unity Marketing veröffentlichte Studie über den Schmuck- und Uhrenmarkt.
„Für Männer entworfener Schmuck war früher ein Stiefkind im Schmuckgeschäft im Vergleich zu Damenschmuck“, sagte Pam Danziger, Präsidentin von Unity Marketing und Autorin von „Shopping: Why We Love It and How Retailers Can Create the Ultimate Customer Experience.“ „Aber im Jahr 2006 erreichte der Markt für Herrenschmuck einen Marktanteil von 10 Prozent, sodass er von Schmuckvermarktern und Einzelhändlern nicht länger ignoriert werden kann.“
Der Verkauf von Herrenschmuck auf dem Luxusmarkt ist weiterhin stark
Es gibt Anzeichen dafür, dass der Verkauf von Herrenschmuck im Jahr 2007 und darüber hinaus weiterhin rasant anhalten wird. Beispielsweise stieg in den vierteljährlichen Umfragen von Unity Marketing zu Luxuskonsumentenkäufen die Kaufhäufigkeit von Herrenschmuck jedes Quartal in diesem Jahr auf einen Höchstwert von 12 Prozent am Ende des dritten Quartals 2007. Im Vergleich dazu lag die Kaufhäufigkeit im historischen Vergleich bei 5 Prozent im Jahr 2006. Solch starke Umsätze verheißen Gutes für die Gesundheit des Herrenschmuckmarktes, der in die traditionelle Geschenksaison im vierten Quartal geht.
„Unsere Ergebnisse deuten darauf hin, dass Männer ihre Erfahrung als sachkundige Konsumenten von Damenschmuck nutzen, um für sich selbst edlen Schmuck zu kaufen“, sagt Danziger. „Da viele Männer nun Business-Casual-Kleidung aufgeben und stattdessen formellere Geschäftskleidung tragen, sind sie daran interessiert, ihre Garderobe nicht nur mit einer schönen Uhr, sondern auch mit goldenen Ringen und Manschettenknöpfen sowie Modeschmuck, Modeschmuck im Großhandel, Schmuck im Großhandel, Schmuckbedarf, Perlenschmuck und Körperschmuck zu akzentuieren.“
Die Umsätze der Juweliergeschäfte steigen 2006
Dieser Anstieg des Interesses an Herrenschmuck fällt mit einem allgemeinen Trend auf dem Schmuckmarkt hin zu Fachhändlern zusammen, die einzigartige Designs und individuellen Service bieten können. Nachdem sie mehrere Jahre lang Marktanteile an Discounter und Massenhändler verloren hatten, eroberten sich Spezialjuweliere im Jahr 2006 einen Anteil von 50 Prozent am Schmuckmarkt zurück. Danziger sagt: „Schmuckkäufer fanden auf der Suche nach hochwertigeren Waren und modischeren Designs, dass der Service und die fachkundige Beratung in Juweliergeschäften genau das waren, was sie brauchten. Sie waren bereit, für Service und Erfahrungen einzutauschen, die sie bei Discountern und Lagerhäusern nicht finden konnten.“
Über die neue Studie von Unity Marketing zum Schmuck- und Uhrenmarkt
Unity Marketing hat gerade eine neue Studie über den Verbrauchermarkt für Schmuck mit dem Titel „Jewelry & Watch Report, 2007“ veröffentlicht. Es kombiniert die Ergebnisse einer eingehenden qualitativen Fokusgruppenforschung und einer quantitativen Forschungsstudie zu den Einkaufspräferenzen, Verhaltensweisen und Einstellungen von 750 aktuellen Schmuckkäufern.
Der neue „Jewelry and Watch Report, 2007“ enthält Profile der zehn größten Schmuckhändler des Landes sowie Einzelheiten darüber, wo Käufer ihren letzten Schmuck- oder Uhrenkauf getätigt haben und welche Merkmale der Einkaufsumgebung ihre Einkaufsentscheidung beeinflusst haben. Jewelry District